Триумф случайных связей

Сергей Скрипников В рунете наконец ожили социальные сети: Одноклассники и В контакте догнали прежних лидеров - Яндекс, Mail.ru и Рамблер - по посещаемости. Но не по доходам. Престиж и имидж оказались для рекламодателей важнее массовости Невероятный успех проекта Одноклассники.ru, безусловно, станет одним из ярчайших признаков минувшего года. Прежде россияне вполне обыденно искали на Яндексе, обменивались письмами на Mail.ru, писали в блоги на LiveJournal и знакомились на сервисе Мамба, но никогда еще в офлайне - то есть в обычной, не виртуальной жизни - не говорили так много об онлайновом проекте.

Арабы не скупятся на рекламу

Илья Герман Фото: Imago Russian Look Предприниматели стран Аравийского полуострова ежегодно тратят на рекламные материалы более 5 млрд долларов - таковы данные International Advertising Association IAA. Лидерами по рекламе являются Объединенные Арабские Эмираты и Саудовская Аравия. ОАЭ в 2006 году израсходовали почти 1, 3 млрд долларов, а королевство - немногим меньше миллиарда. Зато в тех странах региона, где рынок поменьше, темпы роста значительно выше. Так, в султанате Оман пока тратят на рекламу всего около 100 млн в год, но прирост объема рекламных расходов достигает 44 в год.

Туманный взгляд из Интернета

Денис Макарычев Большинство поволжских лизинговых компаний имеют свой сайт, однако далеко не все лизингодатели заботятся о нужном ресурсе Иллюстрация: Лариса Лазарева Проведенное нами обследование сайтов поволжских лизинговых компаний ЛК показало: самым слабым звеном этих ресурсов является дефицит информации о финансовом положении того или иного участника рынка. Так, среди 35 проанализированных объектов лишь на десяти можно найти хоть какие-то данные на сей счет. Причем, как правило, у сайтов ЛК есть проблемы с обновлением контента. На этом фоне выделяются две лизинговые структуры ООО Мета-лизинг Киров и ООО Поволжский лизинговый центр Саратов, на чьих интернет-ресурсах раскрыты данные об итогах деятельности компаний за девять месяцев 2007 года.

Реклама массового поражения

Денис Квасов В условиях стремительного удорожания традиционных рекламных каналов - телевидения, радио и наружки, а также снижения их эффективности отечественные рекламодатели начинают активно искать альтернативные виды продвижения товаров и услуг. Многие считают, что максимальный потенциал сегодня у вирусного маркетинга и социальных сетей Пока, к сожалению, не только поволжская, но и российская практика в целом дает слишком мало примеров, чтобы в полной мере оценить и проанализировать плюсы и минусы вирусного маркетинга ВМ. До сих пор нет даже единого определения того феномена, о котором идет речь.

Новогодняя распродажа

Дмитрий Веретенников Предрождественская пора - это сезон скидок не только в магазинах, но и в банках. Они вовсю начинают заманивать клиентов спецпредложениями по вкладам, пластиковым картам и кредитам. Какие новогодние акции проводят банки и есть ли в них какие-то подвохи, выяснял D Иллюстрация: Ярослав Смирнов Декабрь весь год кормит - эта гуляющая среди банкиров шутка, пожалуй, лучше всего объясняет их предновогоднюю щедрость. В преддверии зимних праздников банки повышают проценты по вкладам, улучшают условия по кредитам, разыгрывают призы и вручают подарки.

Шанс для аутсайдера

Татьяна Николаева Агентство TNS Gallup Media Asia внедрило новые методы исследования теле и радиоаудитории в Казахстане. Полученные данные могут вызвать перераспределение рекламных бюджетов в пользу телекомпаний второго эшелона и радиостанций Иллюстрация: Юлия Кравченко Рейтинг на хлеб не намажешь, - заявил однажды небезызвестный Альфред Кох в программе Владимира Познера Времена. На что Познер незамедлительно отреагировал: Если бы Тернер известный медиамагнат. - ЭК вас услышал - он бы вас уволил. Действительно, рейтинг напрямую влияет на доходы электронных СМИ.

Отличаться от других

Ольга Власенко Пока подавляющая часть казахстанской рекламы делается по шаблонам. Она малокреативна и оторвана от жизни. Причины этого - слабая конкуренция на рынке и жесткий диктат со стороны рекламодателей Георгий Кельберг Фото: Ольга Власенко На прошлой неделе завершился 3 minus; й Алматинский фестиваль рекламы KhanTengri 07. По мнению его организатора, Ассоциации рекламных агентств Казахстана, цель фестиваля - поднять интерес к рекламе, подтолкнуть рекламистов и рекламодателей к созданию ярких идей. На конкурс в категориях ТВ-реклама, печатная реклама, рекламная кампания, социальная реклама были представлены работы из Казахстана, России, Украины и других стран СНГ.

Раскрутка - двигатель торговли

Продвижение необходимо всем игрокам интернет-рынка, дабы не сгинуть в безвестности. Чтобы сайт приносил деньги, он должен быть посещаемым, а чтобы его посещали, необходимо, чтобы поисковая машина выдавала ссылку на него по определенному запросу и как можно выше в списке результатов поиска. Если при популярных запросах сайт не попадает даже на первую страницу, его создатели теряют потенциальных клиентов. Именно поэтому владельцам сайтов целесообразно обратиться к оптимизаторам - специалистам, которые настраивают ресурс для работы с поисковыми системами по определенным типам запросов, чтобы человек, набрав в Яндексе словосочетание, например запчасти для тюнинга, попал непременно на ваш сайт, заточенный на этот тип запроса.

Приглашение на уху

В Красноярске фраза Вы уху ели? признана содержащей бранные слова Фото: Валерий Титиевский для РР; Alamy Photas; Красноярское УФАС Дело в том, что в одном из баров Красноярска, носящем незамысловатое название Самогон, решили использовать это словосочетание в качестве рекламного слогана для проведения дней ухи. Но создатели макета написали все три слова без пробелов: выухуели. Поборники Закона о рекламе в части запрета нарушения норм гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов сразу поняли, что такое написание побуждает клиента произнести фразу одним словом, причем - нецензурным.

Слишком мобильные

Елена Овчинникова По мере насыщения рынка сотовой связи операторы вынуждены делать ставку на воспитание лояльных абонентов Иллюстрация: Марина Красильникова По данным компании Евросеть, в первой половине этого года в Северо-Западном федеральном округе продано 2, 2 млн SIM-карт. К концу июня абонентская база сотовых операторов в нашем округе, если судить по общему количеству проданных симок, составила 17 млн человек, а глубина проникновения сотовой связи достигла 123 в среднем по Российской Федерации этот показатель составляет 83, 2 .